Sinds 1975 worden toonaangevende kunstenaars van over de hele wereld gevraagd om nieuwe BMW’s om te toveren tot mobiele kunstwerken. Kunstenaars zoals Frank Stella, Roy Lichtenstein, Esther Mahlangu, Andy Warhol, Jeff Koons, Alexander Calder, Cesar Manrique en David Hockney. Een deel van deze iconische collectie is tijdelijk te zien in het Louwman Museum. Ontwikkel een campagne om bezoekers te interesseren.

In plaats van de gebruikelijke doelgroep van autoliefhebbers die het Louwman Museum al weten te vinden, richten we ons met een bijzonder artistieke campagne op kunst- en cultuurliefhebbers in Nederland. Daarom bedachten we de naam ‘Fine Art on Wheels’ voor de expositie en zetten we de bekende kunstenaars en hun werk centraal in de campagne.

De expositie is van 4 juli tot en met 31 augustus. Dan weten we de impact. Maar we weten nu al dat het in kunstkringen breed wordt opgepakt.