Communicatie moet altijd activeren.
Rob Hoogeveen, communicatiestrateeg
Communicatie moet mensen activeren, zo simpel is het. Het eerste merk dat communiceert zonder doelstelling moet nog geboren worden.
Elke vorm van communicatie wil een verandering tot stand brengen, of je nu op zoek bent naar bewustwording bij je doelgroep of een concrete actie wilt initiëren.
Het moment van merkactivatie volgt direct op het vastleggen van je overtuiging en vormt het stappenplan om te komen waar je als merk uiteindelijk heen wilt. Door de lange termijn doelstellingen in overzichtelijke stappen op te delen kun je elke fase opnieuw optimaal vormgeven. Dan kun je mensen ook motiveren om met jou mee te bewegen, want het gaat uiteindelijk niet alleen om jou.
Je merk activeren, tegenwoordig ook wel Performance based Branding genaamd, draait om het inzetten van korte termijn acties als onderdeel van een groter doel. Steeds weer kijken naar de optimale inzet van media en middelen door gebruik te maken van alle beschikbare data. Door te leren van resultaten om de volgende stap op nog effectievere wijze te kunnen zetten. Maar ook door bij elke stap het grotere doel scherp voor ogen te houden.
Dus, communiceer om te activeren. Niet de activatie in de traditionele betekenis van het woord waarin het draait om korting en extra’s maar om te zorgen dat je merk en de mensen die je wilt bereiken in beweging blijven.
