Een merkactivatie kent diverse deliverables, afhankelijk van het soort activatie. Zoals het concept en de invulling van de activatie, eventuele online en offline (communicatie) componenten rondom de activatie, een taakstellende begroting, de tijdsplanning, eventuele vergunningen, een logistiek plan, een veiligheidsplan. Dit alles wordt samengevat in een draaiboek, dat bindend is voor de uitvoering van de activatie.